Bij Buzzlytics zijn we fan van Andy Crestodina en Orbit Media. Orbit Media publiceert elk jaar een Annual Blogger Survey met trends en inzichten onder meer dan 1.000 bloggers en dat hebben ze ook voor 2024 weer gedaan.

Het onderzoek bevat nuttige inzichten voor contentmanagers en anderen die content schrijven. Daarom vind je hieronder een samenvatting van het artikel met mijn aanvullingen.

De grootste uitdaging voor bloggers is het genereren van verkeer.

De resultaten uit de 11e editie van de Annual Blogger Survey laten zien dat bloggen uitdagender wordt. Hoewel drie van de vier bloggers aangeven dat bloggen werkt voor hun merk, rapporteert slechts 20% “sterke resultaten”. Dit is een aanzienlijke daling ten opzichte van de 30% van vijf jaar geleden.

De grootste uitdaging voor bloggers is het genereren van verkeer. Dit is nu het belangrijkste probleem, terwijl er juist minder problemen worden ervaren met het creëren van content of het krijgen van ondersteuning binnen de organisatie.

Met name verkeer vanuit zoekmachines is veel moeilijker te verkrijgen dan voorheen.

Dat is niet zo vreemd. Gebruikers vinden hun antwoorden steeds vaker in de zoekmachines zelf, waardoor ze geen reden hebben om door te klikken.

Ook wijzelf en onze klanten merken dat het moeilijker is geworden om verkeer naar de website te krijgen. Dit wordt alleen maar erger met AI Overviews, de nieuwe zoekfunctie van Google die gebruikmaakt van generatieve AI om direct antwoord te geven op zoekvragen. Deze functie is momenteel nog niet beschikbaar in Nederland, maar dat gaat binnenkort waarschijnlijk wel gebeuren. Optimaliseren voor zero-click content in zoekmachines en op social media wordt dus belangrijker dan ooit!

Na negen jaar van stijging is de gemiddelde tijd die wordt besteed aan het schrijven van een blogartikel licht gedaald. Een gemiddeld blogartikel kost nu 3 uur en 48 minuten om te schrijven, wat nog steeds een aanzienlijke inspanning is. Er is een duidelijk verband tussen de bestede tijd en resultaten: bloggers die 6+ uur besteden aan elk artikel rapporteren vaker “sterke resultaten” (26%) dan het gemiddelde (20%).

Langere artikelen leveren betere resultaten op.

De gemiddelde lengte van een blogartikel is stabiel gebleven rond de 1.400 woorden, na een stijging van 77% over tien jaar. De meeste artikelen (32%) vallen in de range van 1.000-1.500 woorden. Slechts 3% van de bloggers schrijft regelmatig artikelen van 3.000+ woorden. Toch laten de cijfers zien dat langere artikelen betere resultaten opleveren. Bloggers die artikelen van 2.000-3.000 woorden schrijven, rapporteren aanzienlijk vaker “sterke resultaten” (37%).

Dit zien we ook bij Buzzlytics. Als je een vraag van een klant écht gedetailleerd wilt beantwoorden, ben je er niet met een artikel van 500 woorden. Onze artikelen en die van onze klanten zijn meestal minimaal 1.500 woorden.

Bloggers die vaker publiceren, rapporteren betere resultaten.

Meer tijd besteden aan langere artikelen betekent minder vaak publiceren. Vergeleken met 11 jaar geleden, publiceert de helft van het aantal bloggers meerdere keren per week. Tweemaal zoveel bloggers publiceren nu maandelijks. Bloggers kiezen dus voor kwaliteit boven kwantiteit.

De data suggereert echter dat twee keer per maand publiceren het minimum is voor effectieve content. Bloggers die vaker publiceren, rapporteren betere resultaten. Maandelijks bloggen is populairder dan ooit, maar minder effectief.

Ook wij zien dat vaker publiceren betere resultaten oplevert in de vorm van meer traffic, leads en sales. Daarom adviseren we onze klanten ook om minimaal 2 à 3 artikelen per week te publiceren.

Het gebruik van AI onder bloggers is exponentieel gestegen:

• In 2022 gebruikte bijna niemand AI
• In 2023 gebruikte 65% van de bloggers AI
• In 2024 gebruikt 80% van de bloggers AI

AI wordt het meest gebruikt voor:

• Het genereren van ideeën (54%, stijging van 43%)
• Het schrijven van koppen (41%, stijging van 29%)
• Het maken van outlines (40%, stijging van 28%)
• Het suggereren van bewerkingen (40%, stijging van 22%)

Opvallend is dat slechts 6% van de bloggers AI gebruikt om volledige artikelen te schrijven (een stijging van 3%). De bloggers die AI gebruiken, rapporteren over het algemeen dezelfde resultaten als bloggers die geen AI gebruiken.

Ook wij zien bij onze klanten dat slechts een fractie gebruikt AI om volledige artikelen te schrijven, terwijl dat wel degelijk heel goed mogelijk is. Op die manier kun je ook de tijd die je nodig hebt om een artikel te schrijven flink omlaag brengen. Zelf schrijf ik mijn artikelen dankzij AI in slechts 1 á 2 uur (inclusief voorbereiding en publicatie).

Tip: Wil je ook leren hoe je artikelen schrijft met AI, die toch klinken als jij? In onze AI-workshop kun je leren hoe!

How-to artikelen zijn het meest populaire format voor blogposts (74%), gevolgd door lijstartikelen (50%) en gidsen/e-books (46%). Ironisch genoeg zijn de minder gebruikte formats juist effectiever. Roundups (28%) en origineel onderzoek (25%) leveren de beste resultaten op, ruim boven het benchmark-gemiddelde van 20%.

Het percentage bloggers dat origineel onderzoek publiceert is gestegen naar 43% in 2024. Deze strategie blijft een van de meest effectieve manieren om resultaten te boeken met content.

In het artikel De impact van AI op SEO schreef ik al dat we overspoeld worden door een stortvloed aan AI-gegenereerde content. Andy Crestodina resadviseert dan ook dat we content moeten maken die AI niet kan maken, waaronder thought leadership-artikelen en origineel onderzoek.

Bij Buzzlytics leren we onze klanten in ons marketing- en salesprogramma hun artikelen te baseren op interviews met inhoudsdeskundigen en dus eigen ervaringen en inzichten. Alleen op die manier krijg je originele, unieke content die anders is dan wat al op internet staat.

In het begin kost het invullen van een content compass wat meer tijd. Maar naarmate je er meer ervaring mee krijgt, gaat het steeds sneller. Ik deed een halfuur over mijn eerste content compass, inmiddels doe ik er maximaal 10 minuten over. Zie het als een investering in de kwaliteit van je content, niet als een verplicht nummer.

Meer visuele content is vaker succesvol.

Praktisch alle bloggers voegen afbeeldingen toe aan hun content, maar slechts 6% gebruikt zeven of meer afbeeldingen in een typisch artikel. Toch laten de data zien dat meer visuele content vaker succesvol is. Bloggers die 7-10 afbeeldingen gebruiken, rapporteren vaker “sterke resultaten” (35%) dan het gemiddelde (20%).

Ondanks het toegenomen belang van video in de bredere marketingcontext, voegt slechts 25% van de bloggers video toe aan hun artikelen. Dit percentage is sinds 2019 vrijwel gelijk gebleven. Wel zien de bloggers die video gebruiken een positieve impact, mogelijk omdat dit meer manieren biedt om resultaten te meten.

Opmerkelijk is dat bloggers die audio-content produceren (podcasters) het meest waarschijnlijk “sterke resultaten” rapporteren (39%).

Ongeveer de helft van de bloggers werkt occasioneel samen met vakexperts, maar slechts 8% doet dit bij de meeste van hun artikelen. Deze minderheid die regelmatig samenwerkt met influencers, is bijna twee keer zo waarschijnlijk om sterke resultaten te rapporteren.

Ook hier zie je dus weer dat samenwerken met inhoudsdeskundige collega’s betere resultaten oplevert.

Het blogproces is door de jaren heen geprofessionaliseerd. Twee keer zoveel bloggers gebruiken nu redacteuren als tien jaar geleden. Bloggers die een formeel redactieproces gebruiken, rapporteren betere resultaten. Met name bloggers die met meer dan één redacteur werken, rapporteren de hoogste succespercentages (38%).

Ook het updaten van oudere artikelen is populairder geworden, hoewel er dit jaar een lichte daling te zien is. Bloggers die oudere posts updaten, zijn 2,5 keer waarschijnlijker om “sterke resultaten” te rapporteren.

Social media blijft de populairste manier om verkeer naar blogartikelen te leiden (90%), gevolgd door SEO (65%) en e-mailmarketing (65%). De populariteit van betaalde promotie en influencer-samenwerking is gestegen, maar daarna weer gedaald.

Over de gehele linie heeft contentpromotie te kampen met tegenwind. Geen van de promotiekanalen lijkt verkeer te genereren zoals voorheen. Toch hebben bloggers met SEO-vaardigheden nog steeds meer kans om succes te boeken.

Ongeveer 1 op de 5 bloggers checkt hun analytics niet, of kan deze niet checken. Dit zijn precies de bloggers die het minst waarschijnlijk “sterke resultaten” rapporteren. Bloggers die vaker hun prestaties meten, zijn het meest succesvol.

De Annual Blogger Survey 2024 laat zien dat succesvolle bloggers investeren in diepgaande, visueel rijke content en samenwerken met experts. Ze checken regelmatig hun analytics, optimaliseren hun content waar mogelijk voor SEO en houden hun content actueel. Deze aanpak vraagt weliswaar meer tijd per artikel, maar levert aantoonbaar betere resultaten op.

Kopers tegenwoordig doen grondig online onderzoek voordat ze een aankoopbeslissing nemen. Door hoogwaardige content te publiceren die echt antwoord geeft op hun vragen, positioneer je jezelf als een betrouwbare autoriteit in je vakgebied.

Bij Buzzlytics helpen we bedrijven in ons marketing- en salesprogramma om deze principes toe te passen. We zien elke keer weer dat bedrijven die deze aanpak omarmen, het vertrouwen van hun doelgroep winnen en betere resultaten behalen.

Wil je meer leren over de impact van zero-click content en AI op jouw contentstrategie? Lees dan ook:

• De impact van AI op SEO: dit moet je weten
• Zero-click content: vergroot je bereik door gebruikers níét naar je website te sturen